展示广告：我们告诉您它是如何运作的文章

ashammi298@gmai

展示广告是指通过各种渠道以文本、音频、视频或图像形式发布的信息。此类广告旨在吸引受众的注意力并唤醒受众的积极情绪，形成对公司的好感态度。


国际特赦组织的创意广告。一名男子扮演“刽子手”，如果他获胜，他会收到“成为自由作家”的文字

Yagla 团队运营着一个出色的电报频道，他们在其中发布有关商业和营销的专家意见和原创长读物，其中许多内容不会出现在该网站上。请务必通过链接订阅
展示广告的用途是什么？
互联网上的展示广告有几个目标：向新受众传达信息、从竞争对手中脱颖而出、巩固品牌在人们的记忆中并围绕其创造积极的形象。最终，所有这些都是为了通过建立对公司的忠诚度来增加销售额。

展示广告在营销策略中起着关键作用 - 它通常位于销售漏斗的最顶端：通过营销吸引注意力 - 对品牌感兴趣 - 说服 - 购买。媒体向潜在客户介绍该品牌，提高其知名度并推动他们采取必要的行动。就在两天前，一个人还不知道有这样那样的品牌存在，但现在他已经想购买了。

媒体可用于销售漏斗的所有阶段。下面我们将看看如何做到这一点。

意识阶段。人们对公司一无所知。通过冷营销，您可以向潜在买家介绍品牌或产品。

对品牌感兴趣的阶段。有人看到了您的广告。现在他知道你是谁以及你提供什么。他有兴趣。您可以向此类人展示类似产品的广告。  

说服阶段。这就是重定向派上用场的地方。通过这种方式，您可以重新影响那些已经对公司产品表现出兴趣但尚未购买的用户。例如，如果一个人在购物车中添加了一些东西但没有购买，则“推”他。行动阶段。那些已经购买了该产品的人可能会被激励去订购其他产品。

名人——电影明星、音乐家、电视主持人——经常被用作媒体广告背后的推动力。他们与品牌建立积极的联系，并在各种平台上为其做广告。

亚格拉培训
Yandex.Direct 课程：使用超分段方法进行有效配置。我们最好的课程
销售网站课程。没有编程、文案或设计经验。
SEO 4.0：互联网网站推广课程。每月从 Yandex 和 Google 吸引数十万客户。请务必提早预订！
展示广告还是上下文广告？
乍一看，展示广告和内容广告很相似，但也有重要的区别。

他们如何支付费用？与按点击付费的上下文广告不同，媒体提供选项：按展示次数付费或在特定时间段内放置横幅的固定价格。

它们有什么用？上下文广告是定制的，以满足已经对某事感兴趣的用户的特定需求。相比之下，展示广告通常会覆盖更广泛的受众——甚至是那些对产品不感兴趣的人。

转化率、订单和利润增长的示例
如何在 B2B 主题中以 10 万预算获得 551 份申请。电池销售案例
Yandex.Direct、Google Ads 和 Yagla。运输公司案例
媒体广告有哪些类型？
引人注目的图像、丰富的色彩和号召性用语是展示广告的武器，旨在唤醒观众的感官并唤起与产品的良好联想。在互联网上，此类广告是可点击的——您可以访问该品牌的网站或产品页面。

为了吸引潜在客户的注意力，公司使用各种工具：带有文字和图像的广告、横幅、音频广告、视频和品牌页面。

文本图形块 (TGB)是广告经典。它是一条简短的短信（提议或号召性用语），并附有小插图。这种格式非常适合在社交网络上做广告以及宣布促销和活动。

来自 Yandex 的示例
视频广告。这种格式可以在任何地方使用：网站或 YouTube 等视频平台。但请记住，在许多网站上，您可以在 5 秒后跳过广告。因此，最好制作短而吸引人的视频。对于长视频，博主原生的整合格式比较合适。诚然，它的成本会更高，但观众更有可能看到最后。

YouTube 在视频前播放一两个广告
显示横幅广告。这些广告以图像或动画的形式呈现，并号召人们采取行动。它使用静态图像（或带有用户可以滚动浏览的多张图片的滑块）或动画。

Ozon 上的横幅示例
音频广告。此类视频无处不在：从购物中心到广播电台。在互联网上，您甚至可以在音乐服务的歌曲之间听到它们，尽管仅适用于免费订阅者（此类广告通常非常烦人）。音频片段会留在您的记忆中，但由于频繁重复且没有“跳过”按钮而变得无聊。

例如，在 Yandex.Music 中播放音频剪辑并出现广告
品牌页面。这里按照特定公司的风格设计了一个单独的页面。这是一个相当昂贵的选择，但肯定会引起注意。该品牌经常在工作现场使用。

来自 hh.ru 的品牌示例
展示广告的优点和缺点
下面我们就来看看自媒体的优点和缺点。

优点：
这里有足够的创造力空间和最少的限制。 您可以选择任何格式。

许多可用的格式和平台。从互动元素到经典文字广告，选择适合您的内容。您可以在任何地方放置广告：从搜索引擎到主题博客和杂志。

设置简单。 Yandex.Metrica 等服务将接管例程并自动选择最佳参数。

缺点：
互联网上充满了广告。横幅和广告太多，以至于人们不再察觉它们。这种现象被称为“横幅失明”。您必须非常仔细地选择站点。这是为您的广告找到合适受众的关键。

许多人使用 AdBlock 或其他类似的拦截器。这样的人不会看到您的广告。

相关文章
用于在 Telegram 中创建图片的神经网络：前 9 个最佳机器人
流媒体平台上的广告
广告标签：内容代理商、撰稿人和 SMM 专家需要了解什么？
如何制作展示广告
仅选择那些适合您的网站。不要在任何必要的地方做广告而浪费你的钱。研究你的受众，找到他们最活跃的资源，并将你的精力集中在那里。例如，您可以将广告链接到某个位置。


完成用户旅程。不要忘记点击广告后会发生什么。仔细检查您的目标网页：一个错误可能会毁掉您的所有努力。

对于每个广告，创建多个选项，使用不同的图像和文本。运行测试广告系列以确定效果最佳的广告素材。

不要依赖相同的广告。广告在第一次展示时就吸引了观众。但当用户看到某个广告几次后，就会对其失去兴趣。因此，对于长期的活动，请提前储备各种创意。

结论
展示广告是建立品牌知名度、提高受众忠诚度并最终推动销售的强大工具。

它涵盖了多种格式，从传统的横幅和视频到互动广告。有了它，您可以通过各种渠道接触目标受众。

有效的媒体广告基于对目标受众的深入了解、创造性的方法和有效的定位。

订阅我们的Telegram 频道。在那里您将找到数字营销和技术领域最有趣的趋势和新闻。与我们一起了解情况！