如何逐步开展成功的电子邮件营销活动

tonkkk

成功的电子邮件营销是数字营销中一个关键但经常被忽视的元素。在正确的时间将正确的内容发送到收件箱可以突破重重干扰，吸引他们的注意力，培养他们的兴趣，并实现转化。

那么，问题是：您知道如何开展成功的电子邮件营销活动吗？

根据Inc 上的一篇文章：

但是，在经历了几十年的尼日利亚王子骗局、西班牙彩票诈骗和大量未经请求的垃 业务主管 圾邮件（这绝不是一种好的营销策略）之后，人们现在对电子邮件有什么看法？对于小企业主和营销人员来说，它仍然是一种值得采用的策略吗？

简单的回答是肯定的。

看一下下面的图表，您就会明白成功的电子邮件营销对您的底线有多么重要——其投资回报率几乎是下一个更具成本效益的策略的 2 倍。

成功的电子邮件营销
快速摘要：


电子邮件不仅能创造可观的收入，还能促进真正的联系并建立长期的关系。
电子邮件营销可以帮助各种规模的企业实现各种目标。首先要为每个电子邮件活动设定一个总体目标。
注意电子邮件的主题、正文内容和设计。
您选择跟踪和报告的指标对于电子邮件营销的成功至关重要。
我们整理了这份分步指南，帮助您成功开展电子邮件营销活动。但在开始之前，我们先了解一些背景知识。

为什么要开展电子邮件营销活动？
据估计，全球每天发送和接收的电子邮件数量为 3064 亿封，而且这一数字在未来几年内只会不断增加。下图显示了 2017 年至 2023 年全球每天发送和接收的电子邮件数量（以十亿为单位）。

统计局

数字很​​清楚——电子邮件很快就会消失。如果您的企业想在现在和将来保持竞争力，就必须学会如何利用电子邮件来获得更多的潜在客户和销售。

这不仅仅是为了创造收入。电子邮件营销每花费 1 美元就能带来 44 美元的收益——高于任何其他营销策略。

电子邮件也是实现个性化的可靠途径，我们现在都知道个性化的客户旅程在当今的商业环境中有多么重要。

电子邮件营销活动的终极分步指南
第一步：设定目标
所有营销工作都应从设定目标开始 - 电子邮件营销也不例外。在计划和执行营销活动之前，请考虑一下您具体想要实现什么。以下是一些示例，供您思考：

提高品牌参与度，这可能包括邀请订阅者参加网络研讨会或促使他们在社交媒体上与您联系
培育潜在客户，这可能涉及提供高价值内容
重新吸引尚未活跃的订阅者
对订阅者进行细分，以便您将来可以发送更有针对性的广告活动
进行销售
第二步：了解你的受众
您可能已经对您的受众是谁有一个模糊的概念，但是当谈到开展成功的电子邮件营销活动来帮助您实现目标时，模糊的概念是行不通的。

“消费者不断收到大量电子邮件，因此你的邮件必须脱颖而出。正确划分受众群体非常重要。你应该避免使用‘撒网祈祷’的方法。” –福布斯

细分至关重要。您可以根据受众的人口统计、行为和他们所处的客户旅程阶段将他们细分为不同的群体。您可以使用过去的活动和来自分析、社交媒体甚至第三方数据收集器的数据来提高细分的准确性。